Donner vie à la marque SYE [Start Your Engine]

Nous savions dès le départ à partir de ce que nous voulions faire avec notre marque et comment : nous voulions allier force et élégance, oser explorer de nouveaux types de produits, cultiver le sens du détail jusqu'aux éléments les plus infimes, tout en restant humbles, honnêtes et sincères, en évitant les conneries typiques du marketing. Mais surtout, nous voulions créer des sensations fortes.

Incarner la marque : l'histoire d'un ambassadeur

Cette vision, cette identité, devait être partagée de manière cohérente, attrayante et se démarquer à partir de de nos futurs concurrents. Nos idées sur la manière d'y parvenir ont mûri lentement au début du projet avant de se fixer sur celle que nous voulions conserver. Nous nous moquions des autres marques qui utilisaient des ambassadeurs dans le cadre de leur stratégie - certaines d'entre elles sautaient sans complexe à partir de d'une marque à l'autre, à la recherche constante de nouveaux ambassadeurs. Un jour, ou plutôt une nuit, la réponse évidente s'est imposée à nous. Nous avions nous aussi besoin d'un ambassadeur. Mais nous ne voulions pas faire comme les autres marques, nous voulions créer notre propre ambassadeur ! Notre ambassadeur devait incarner notre marque avec ses valeurs, ses caractéristiques physiques et son histoire. En le dessinant, c'est tout l'univers de la marque SYE que nous dessinons.

L'artiste

Une longue quête

La recherche de l'artiste qui dessinerait notre marque a été longue et frustrante. Il fallait que le style corresponde parfaitement à l'ADN de la marque, mais aussi qu'il soit immédiatement reconnaissable. Les mois et les artistes se sont succédé, mais nous n'avons jamais réussi à décrocher le jackpot.

L'univers de la bande dessinée

J'ai élargi mon champ d'action aux États-Unis, une culture de la bande dessinée par excellence. Au début du projet, j'étais tombé sur des esquisses d'une future adaptation de John Wick en bande dessinée. Le style, les lignes et les expressions de ces croquis étaient incroyablement proches de ce que j'avais en tête, mais il était impossible d'obtenir ne serait-ce qu'un soupçon de nom pour les artistes travaillant sur le projet. J'ai réessayé presque un an plus tard et cette fois, heureusement, ENFIN, j'ai trouvé un nom : Giovanni Valletta. Je lui ai immédiatement envoyé un e-mail pour lui parler de SYE et de ce que nous voulions créer - en un rien de temps, il était partant !

Giovanni Valletta

Giovanni est un véritable artiste de bande dessinée. Formé par les meilleurs, il a d'abord connu le succès avec PS Magazine, une bande dessinée de l'armée américaine, où il a aiguisé ses crayons en reproduisant fidèlement les véhicules de l'armée américaine. Diplômé de à partir de The Kubert School for cartoons and graphic art dans le New Jersey, Giovanni fait partie de l'équipe enseignante. Parallèlement, Giovanni collabore largement avec d'autres grands noms de la bande dessinée - il a été publié par Marvel avec la série X-Men Blue & Gold et a travaillé avec Dynamite sur de nombreux projets différents, y compris l'adaptation de John Wick.

Plus d'informations à venir

Je vous promets de vous en dire plus dans quelques jours sur la création de l'univers SYE, mais, en attendant, vous devriez absolument jeter un coup d'œil à l'Instagram de Giovanni Valletta pour admirer quelques-unes de ses autres œuvres.